Um grupo de investigadores publicou, este mês, um estudo que avaliou a influência do uso de fotografias de celebridades já mortas em anúncios de publicidade.
Em inglês, este fenómeno tem o nome de “Delebs”, ou seja, personalidades famosas (celebridades) cuja imagem continua a ser usada para publicitar certos produtos e a gerar receita mesmo após a sua morte. Elvis, Michael Jackson e Marilyn Monroe são alguns exemplos dessa mesma prática.
O efeito na publicidade
Neste estudo, os investigadores foram perceber qual o efeito do uso da imagem de celebridades falecidas na promoção de produtos. O estudo realizado baseia-se numa ideia bastante simples. No fundo, os investigadores querem perceber qual o sentimento gerado pelo uso de “Delebs” em campanhas publicitárias de marcas de renome e bastante conhecidas versus marcas menos conhecidas e que ainda se encontram na fase de afirmação no mercado.
Conclusão
O estudo mostrou que as marcas menos conhecidas têm maior probabilidade de serem associadas a práticas pouco éticas quando usam a imagem de celebridades falecidas nas suas campanhas publicitárias, isto em comparação com o uso da mesma imagem por marcas de renome. Isto mostra que uma marca de renome é capaz de transmitir uma ideia de maior qualidade e que isso se traduz também numa maior aceitação por parte dos consumidores quando se trata da utilização da imagem de figuras públicas já falecidas.
Assim sendo, este trabalho mostrou que as empresas mais modestas devem ter atenção ao uso de imagens de “Delebs” nas suas campanhas publicitárias, devido aos impactos negativos que daí possam advir.
Fonte: Boeuf, B., & Darveau, J. (2017). An Ethical Perspective on Necro-Advertising: The Moderating Effect of Brand Equity. Journal of Business Ethics, 155(4), 1077–1099. https://doi.org/10.1007/s10551-017-3490-x e Quora